5月5日，多个旅行平台发布的“五一”假期出行报告勾勒出一幅全新的市场图景：兴趣取代从众、主题碾压打卡，旅行正快速分裂为截然不同的方向，而“来自AI的建议”首次成为左右游客决策的关键变量。
与此同时，以深圳为代表的城市，凭借文体融合与枢纽效应，上演了分众化消费的生动样本。
粤超深圳主场（深圳市青少年足球训练基地）读特记者 葛墨含/摄
69%的人为兴趣出发
五类玩家与AI重新定义假期
飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》（下称“报告”）揭示了一个根本性转变，人群分化、主题出行已跃升为旅行决策的首要驱动力。小红书数据显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地。在飞猪平台，体验型商品增速跑赢大盘，一批各具特色的小众目的地集中爆发。
而令这一分化加速落地的，是AI工具的深度介入。报告显示，“五一”假期飞猪AI咨询量比清明假期增长56%，提出“去哪里”“怎么玩”的用户，正把行程规划权部分让渡给算法。
报告发现，旅行正细分为五种方向，“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”出行偏好鲜明。其中，“出片党”为美而来，影视取景地、小众风景地、课本同款风景地成为寻宝图，旅拍已成刚需。
飞猪数据显示，北京、上海、西安等地旅拍供给最为丰富，湖州、珠海等多地旅拍供给增速翻倍。
深圳大鹏
“吃货”们则甘愿为一座城奔赴一顿饭，研究目的地美食、极限打卡地方风味成为必修课。南昌、贵阳、泉州等地因美食热度高涨，不少游客将酒店订在美食商圈周边，潮州、延边等地也因特色风味进入出行清单。
此外，特种兵极限游、运动度假等出行方式正快速走向大众。飞猪平台上，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比增长130%，景洪、清远等地跻身首选目的地。
相反，“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更偏爱文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺热度均飙升超160%。
随着MBTI文化席卷社交圈，“P人旅行”成为极具话题度的标签，即第五类“随性派”，即兴出发、不做攻略、以惊喜感定义旅行。
一张票根撬动一座城
深圳“跳城游”枢纽效应释放
在整体市场分化的浪潮下，深圳以一份亮眼的假期答卷，提供了都市假日经济的生动样本。同程旅行发布的“五一”假期旅游消费盘点显示，深圳假日旅游展现出长线游升温、亲子游火爆、票根经济发力等特点。
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受春假叠加拼假效应带动，深圳跨城出游需求大幅攀升，作为全国“观赛游”热门目的地，跨城酒店预订热度同比增长超20%。约60%的来深旅客选择以深圳为中心，串联东莞、惠州等周边城市出游，这一“跳城游”模式带动了周边地市酒店及景区预订热度持续走高。
在城区内部，滨海栈道、文创街区、特色城中村成为热门选项，与传统景区形成互补，吸引大量年轻游客。“票根经济”则迸发出强劲的消费撬动力，“粤超”联赛深圳赛区赛事直接推动深圳进入全国“观赛游”热门目的地前十。
深圳面向粤超观众推出景区优惠，有效拉动了全市酒店预订热度。与此同时，多场大型演唱会、音乐节成为年轻群体跨城赴深的核心驱动力，周边商圈酒店预订量激增，实现“文体+旅游”深度融合。
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亲子游热度同步飙升，受省外春假政策带动，深圳成为多省亲子游客首选目的地，酒店亲子房预订热度同比增长超40%，主题乐园、文博研学类产品预订热度大幅攀升，博物馆、科技馆等成为热门打卡地。
入境游市场也保持强劲势头，深圳作为核心入境枢纽，境外游客经香港中转赴深的流量增幅明显。
报告预测，目的地与出游方式加速分化的趋势将在后续假期延续，“亲子友好”将在暑期接力成为主流出行主题，而倾向“人少不挤”的年轻群体将加速向小众目的地迁徙，“反向旅游”有望在国庆假期迎来新一轮爆发。
来源：读特
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